Qual a formação para ser um assessor de imprensa?

Blocos de anotações, uma câmera pendurada, celulares conectados nas redes sociais e uma caixa de e-mail precisando de respostas. A rotina de um assessor de imprensa é agitada e precisa de muita organização para cumprir as demandas. Além disso, é preciso investir na formação correta e construir uma carreira que promova experiência profissional para crescer na área. A primeira dica é que um assessor de imprensa costuma ser formado em jornalismo. Só que essa também não é a única opção.

O importante é você entender as tarefas da profissão, que vamos falar nesse texto com mais detalhes, e desenvolver o trabalho de forma completa e positiva. Então, um assessor de imprensa pode ser formado também em publicidade ou relações públicas.

No entanto, ao ler esse conteúdo você vai perceber que existe sim uma preferência dos empregadores para os formados no jornalismo. Afinal, um assessor de imprensa precisa escrever releases, fotografar, atualizar mídias sociais, abordar imprensa e ainda promover a imagem do cliente. A Estácio oferece essas três formações.

Todas essas são tarefas comuns para um jornalista por formação. Só que vamos explicar em detalhes como tudo funciona. Confira!

Futuro

O futuro do trabalho como assessor de imprensa será cada vez mais influenciado pelas tendências da comunicação e da tecnologia, que têm transformado a maneira como as empresas e organizações se comunicam com seus públicos e stakeholders.

Algumas tendências que podem impactar o trabalho dos assessores de imprensa incluem:

1. Crescente importância do conteúdo visual: Com o aumento do uso de redes sociais e aplicativos de mensagens instantâneas, a demanda por conteúdo visual, como fotos e vídeos, tem crescido significativamente. Assim, o assessor de imprensa precisará estar preparado para produzir e distribuir conteúdo visual de qualidade, que ajude a transmitir a mensagem da empresa ou organização de forma mais eficaz.
2. Maior ênfase em storytelling: As histórias são uma maneira poderosa de se conectar com o público e transmitir valores e ideias de forma envolvente. O assessor de imprensa precisará ser um bom contador de histórias, capaz de criar narrativas que cativem o público e o engajem com a empresa ou organização.
3. Integração de diferentes canais de comunicação: Com a proliferação de canais de comunicação, como redes sociais, blogs, podcasts e e-mail marketing, o assessor de imprensa precisará integrar esses diferentes canais em uma estratégia de comunicação coesa e eficaz.
4. Uso de inteligência artificial e automação: A inteligência artificial e a automação estão transformando a maneira como as empresas gerenciam a comunicação. O assessor de imprensa precisará estar preparado para utilizar essas ferramentas para coletar e analisar dados, identificar tendências e padrões de comportamento e criar estratégias de comunicação mais eficazes.
5. Aumento do uso de plataformas de comunicação instantânea: As plataformas de comunicação instantânea, como WhatsApp e Telegram, estão se tornando cada vez mais populares como ferramentas de comunicação empresarial. O assessor de imprensa precisará estar preparado para utilizar essas plataformas para se comunicar com os diferentes públicos da empresa ou organização e gerenciar a reputação da marca.
6. Foco na personalização da comunicação: Com o aumento da concorrência, as empresas precisam se diferenciar e criar uma conexão mais próxima com seus públicos. O assessor de imprensa precisará desenvolver estratégias de comunicação personalizadas, que levem em conta as características e necessidades específicas de cada público-alvo.

Rotina do assessor de imprensa

Para ficar um pouco mais claro qual formação você precisa fazer para ser um assessor de imprensa, vamos primeiro entender a rotina desse profissional. Saiba que essa área está longe da publicidade. Só para você ter uma ideia, enquanto um publicitário promove produtos, serviços ou empresas de forma comercial, através de anúncios, a assessoria de imprensa preza pela divulgação editorial.

Sendo assim, a principal missão de um assessor de imprensa é produzir conteúdo positivo e construtivo que atraia pessoas e mostre o valor do produto ou serviço. Então, a abordagem é bem diferente da publicidade. Por isso, de forma geral, é muito mais assertivo fazer uma formação e jornalismo do que em publicidade para conseguir uma vaga como assessor de imprensa.

Além disso, esse profissional é o responsável por aconselhar figuras públicas, que podem ser pessoas físicas, empresas ou instituições do governo. Também precisa estar sempre atento para conectar os assessorados aos veículos de comunicação (jornais, revistas, sites, televisão).

Outra vez, veja que uma formação em jornalismo vai ajudar você a perceber a rotina dos veículos e dos profissionais da imprensa para então aproveitar e criar oportunidades para os assessorados. Por fim, o resultado de um bom trabalho é o fortalecimento da imagem do cliente. Por isso, o assessor deve acompanhar tanto os momentos de sucesso quanto os períodos de crise.

Curso de jornalismo para assessoria de imprensa

Serão pelo menos quatro anos de formação em jornalismo. Nesse tempo, você vai aprender algumas técnicas necessárias para o exercício da profissão. A grade curricular é multidisciplinar e inclui matérias voltadas para geração de conteúdo digital, por exemplo.

Além disso, existem aulas práticas que acontecem nos laboratórios de TV, Rádio, Fotografia e Informática. Todos esses conteúdos serão valiosos para um bom assessor de imprensa. Para entender mais do curso de jornalismo, separamos as principais disciplinas, veja:

• Comunicação e política
• História da mídia
• Introdução à fotografia
• Introdução às profs. Em comunicação
• Planejamento de carreira e sucesso profissional
• A cidade como produto de hospitalidade
• Ambientes e interfaces digitais
• Design de entretenimento e inovação
• Experiências midiáticas sonoras
• Inovação e empreendedorismo
• Planejamento de cobertura jornalística
• Planejamento gráfico e editorial
• Redação e produção para vídeo e web
• Comunicação comunitária e terceiro setor
• Jornalismo especializado
• Práticas de projetos multimídia

A rotina de um assessor de imprensa

Fortalecer e ainda manter uma imagem pública que seja positiva. Todas suas ações serão para sustentar esse princípio. No entanto, em tempos de redes sociais e muita notícia falsa, está cada vez mais complicado para o assessor de imprensa.

Por isso, a vantagem mesmo e construir um trabalho sério e com credibilidade para que o público acredite e pesquise os seus canais oficiais em meio a uma crise, por exemplo.

De forma geral, como assessor de imprensa, você ainda será o responsável por administrar informações de seus clientes e conquistar visibilidade através de veículos de comunicação. Para isso, precisa apostar no relacionamento com os jornalistas e na produção de bons releases.

Aliás, para ficar um pouco mais claro, é bom saber que um release é o comunicado oficial sobre algum acontecimento. Pode ser uma novação ação do assessorado ou a participação dele em um projeto maior e positivo. De forma geral, o seu release deve servir de base para que jornalistas de outros veículos falem sobre o seu cliente.

Além disso, como assessor de imprensa, você terá a missão de auxiliar o cliente em entrevistas, contatar jornalistas e acompanhar o fluxo de informações enviadas a repórteres e editores. Depois, para medir o resultado do seu trabalho, precisa desenvolver relatórios ou clipping (seleção de notícias já publicadas).

Mercado de trabalho

Dá para encontrar vagas como assessor de imprensa em empresas, indústrias, ONGs, órgãos públicos e agências. Praticamente tudo o que gera negócio precisa de um assessor de imprensa. Sendo assim, o mercado de trabalho é bem amplo.

No entanto, é bom saber que se você for formado em jornalismo, ainda tem outras possibilidades de atuação. Dá para trabalhar em emissoras de televisão e de rádio, agências de comunicação, repórter, correspondente, redator, editor ou repórter fotográfico.

Por fim, como assessor de imprensa, aposte na conquista de uma vaga nas novas mídias. Dá para tentar emprego em blogs e canais do YouTube e mídias sociais.

Salário

De acordo com a Pesquisa Salarial da Catho, referente a março de 2023, a média salarial para um jornalista que atua como assessor de imprensa é de R$ 3.643,00. No entanto, é importante notar que essa é apenas uma média e que os salários podem variar significativamente para cima ou para baixo, dependendo dos fatores mencionados acima.

Além disso, a faixa salarial do assessor de imprensa fica entre R$ 3.470,34 (média do piso salarial 2020 de acordos, convenções coletivas e dissídios), R$ 2.910,00 (salário mediana da pesquisa) e o teto salarial de R$ 10.464,53. Em todos esses casos estamos considerando os profissionais com carteira assinada em regime CLT de todo o Brasil.

Outras oportunidades

Um jornalista formado que atua como assessor de imprensa pode ter diversas oportunidades além do regime de contratação CLT (Consolidação das Leis do Trabalho), como:

1. Trabalho como freelancer: O jornalista pode oferecer seus serviços de assessoria de imprensa como freelancer para várias empresas ou clientes. Dessa forma, ele pode ter mais flexibilidade em relação aos horários e pode escolher os projetos que mais se encaixam em suas habilidades e interesses.
2. Empreendedorismo: O jornalista pode abrir sua própria agência de assessoria de imprensa, oferecendo serviços para empresas e outras organizações. Isso permite que ele tenha maior controle sobre sua carreira e também a possibilidade de expandir seus negócios.
3. Trabalho em órgãos públicos: O jornalista pode trabalhar como assessor de imprensa em órgãos públicos, como prefeituras, câmaras de vereadores, secretarias estaduais ou ministérios do governo federal.
4. Trabalho em organizações não-governamentais: O jornalista pode trabalhar como assessor de imprensa em organizações sem fins lucrativos, como ONGs, associações e entidades de classe.
5. Trabalho em empresas de comunicação: O jornalista pode trabalhar em empresas de comunicação, como agências de notícias, revistas, jornais, emissoras de rádio ou televisão. Nesse caso, ele pode atuar na produção de conteúdo jornalístico ou em atividades relacionadas à assessoria de imprensa da própria empresa.
6. Consultoria de comunicação: O jornalista pode oferecer serviços de consultoria de comunicação para empresas, auxiliando no planejamento e na execução de estratégias de comunicação interna e externa. Isso pode incluir o treinamento de porta-vozes, gerenciamento de crise, produção de conteúdo para redes sociais, entre outros serviços.

Curso de jornalismo e outras áreas de atuação

Falamos aqui que você pode investir no curso de jornalismo para ser um assessor de imprensa. No entanto, a boa notícia é que com essa formação na existe apenas essa possibilidade. Você pode se aventurar no mercado da comunicação e a ainda aproveitar novas oportunidades que estão surgindo. Por isso, acrescentamos mais esse tópico para você se preparar e ampliar suas ideias.

Sendo assim, ao finalizar a sua graduação em jornalismo você pode, por exemplo, atuar no jornalismo digital. Assim, terá a oportunidade de criar um planejamento estratégico, produzir temas relevantes para publicação em sites, portais e blogs, redes sociais e canais corporativos. Além disso, será capaz de adaptar a linguagem do canal ao objetivo e à informação do cliente.

Também é possível conseguir uma vaga como social media. Nesse caso, você pode analisar dados, relatórios e criar estratégias de conteúdo nessas plataformas. Essa é uma área em evolução.

Dá ainda para atuar na essência do jornalismo, a reportagem. Você será o responsável por buscar informações, conteúdos noticiáveis, checar a veracidade do caso, estruturar o conteúdo de acordo com a plataforma de veiculação e montar a própria rede de contatos. Isso pode servir para todas as áreas, até para formar um bom assessor de imprensa.

Comunicação institucional e fotojornalismo

Outra área é a da comunicação institucional Você poderá cuidar da imagem da empresa perante seus colaboradores (público interno) ou consumidores e sociedade (público externo).

Para quem gosta de imagem, o fotojornalismo é a área. Você fará o registro fotográfico de fatos cotidianos, eventos, locais e personalidades. Essas imagens vão ilustrar reportagens, artigos, livros, documentários e outros materiais jornalísticos.

Tem ainda o jornalismo esportivo que segue em alta e sempre busca novos profissionais. Dá para cativar fontes, personagens e informações e agendamento de entrevistas.

Por fim, ao conseguir todas essas experiências, você pode atuar como freelancer.

Gostou das dicas sobre a atuação de um assessor de imprensa e de um jornalista? Então, acesse o blog da Estácio e aproveite outros conteúdos.